60.000 Duitse ondernemers realiseren 12,1 miljard Euro omzet via Amazon.de

Amazon stelt in Nederland nog altijd niet veel voor. In Duitsland is het Amerikaanse digitale warenhuis daarentegen booming. Steeds meer Duitse bedrijven liften mee op het succes, de techniek en het distributienetwerk van Amazon in Duitsland.

Volgens berekeningen van de IFH Keulen vertegenwoordigde de omzet van externe Duitse bedrijven op Amazon.de vorig jaar al 53 procent van de totale handelsactiviteiten van Amazon.

De IFH heeft berekend dat de ongeveer 60000 detailhandelaren, die het afgelopen jaar gemiddeld actief waren, een omzet van 12,1 miljard euro (inclusief BTW) hebben gerealiseerd.

Amazon zelf “slechts” kwam volgens de berekening van IFH uit op een waarde van 10,5 miljard euro.

Een deel van de omzet van Amazon Duitsland wordt sinds 2016 verdiend in Nederland.

Amazon was al in Nederland actief met de website Amazon.nl, maar daar zijn alleen e-boeken te koop.

De Duitse webwinkel heeft een veel breder assortiment, met onder meer boeken, muziek, consumentenelektronica, schoenen en tassen. Die miljoenen artikelen zijn nu in het Nederlands beschreven.

Concurrentie

Nederlandse consumenten konden al langer winkelen via de Duitse website, maar alleen in het Duits. Met de vertaalde website gaat Amazon nog sterker de strijd aan met Nederlandse onlinewarenhuizen zoals bol.com, Wehkamp en Coolblue, zoals de Amerikanen in Duitsland Otto.de en Zalando.de beconcurreren.

De groei van de marktactiviteiten van de Duitse detailhandel op Amazon.de met 22 procent ligt ruim boven de groeicijfers van Amazon’s eigen activiteiten en die van zijn concurrenten Otto.de en Zalando.de.

Amazon verdient provisie voor elke verkoop van de handelaren via het Amazon-platform. Wereldwijd bedroegen deze provisies vorig jaar 23 miljard dollar, ongeveer 42 procent meer dan vorig jaar.

De meeste van de handelaren op Amazon.de komen uit Duitsland, maar veel nieuwkomers komen ook uit China of de VS naar de Duitse markt.

Volgens een studie verkopen detailhandelaren op Amazon.de 20 procent van de producten met verlies.

Sommige leveranciers aanvaarden de aanloopverliezen echter bewust. Zij willen in korte tijd zoveel mogelijk orders plaatsen om hun in de zoekresultaten van Amazone snel te stijgen. In de bovenste posities van de lijst wordt een aanzienlijk hogere omzet gerealiseerd.

Amazon realiseerde in 2016 een totale omzet van 12,8 miljard euro, ongeveer 20 procent meer dan in het voorgaande jaar. Hieronder vallen ook de andere bedrijven zoals Amazon Web Services.