Selecteer een pagina

Deutsche gründlichkeit. Als er iets is dat we kunnen leren van de Duitse content marketing rond het bezoek van minister-president Armin Laschet aan Nederland is het de gedegen diplomatieke en professionele moderne presentatie.

Als Nederlander, content marketeer en social media specialist heb ik genoten van de vleiende Duitse tweets met mooie infographics, foto’s, soundbites, quotes en korte videofragmenten.

Alle contentvormen die je als content marketeer tegenwoordig kunt gebruiken werden ingezet door de communicatieafdeling van de kanselarij van Laschet.

Daar kun je als marketeer van leren.

Je kunt daarnaast ook leren van fouten.

Als er iets is dat we kunnen leren van de Nederlandse content marketing rond de ontvangst van belangrijke Duitse gasten is dat gemakzucht online keihard kan worden afgestraft. De Rijksvoorlichtingsdienst (RVD) en de VVD maakten een ongeinterresseerde onprofessionele indruk.

Laten we de Duitse en Nederlandse aanpak eens vergelijken.

Hoe arrogant en naïef komt het over als je niet of nauwelijks iets weet van, of serieus aandacht besteedt aan het officiele bezoek van een van de belangrijkste handelspartners van Nederland?

De RVD heeft de communicatie rond het bezoek van Laschet duidelijk zichtbaar niet serieus en zorgvuldig voorbereid. Een tweet van het Koningklijk Huis met een foto van Armin Laschet die ontvangen wordt door koning Willem Alexander, meer kon er niet van af.

Het wordt pijnlijk als je de inhoud van de tweet controleert. De tweet van het Koninklijk Huis linkt naar een oud en summier bericht van 13 september op de site van RVD met een korte kille aankondiging van het bezoek. Dat komt wel erg gemakzuchtig over.

De RVD heeft dus niet eens de moeite genomen om een nieuw actueel bericht te schrijven. Wat zegt dat over de kwaliteit van de Nederlandse diplomatie?

Als je op de site van de RVD naar de actuele berichten kijkt staat er helemaal niets vermeld over het bezoek van Laschet aan onze koning. Een bezoek van Koningin Maxima aan kleine boeren is belangrijker. Pijnlijk!

Mark Rutte tweet ook nog

Om 21.00 uur, na het diner, stuurt premier Rutte nog een plichtmatige tweet over het bezoek van Laschet de wereld in. Met een link naar zijn Facebook pagina met een algemene zakelijke korte tekst zonder inhoud.

Via de Staatskanslei NRW en het Twitter account van Armin Laschet zijn de hele dag tweets met infographics, korte fragmenten, foto’s en video’s van het bezoek geplaatst.

Zo weten we nu dat er vanaf nu op initiatief van Laschet intensiever zal worden samen gewerkt tussen Noordrijn Westfalen en Nederland.

Via een tweet van de VVD ontdek ik later dat de RVD nog de toespraak van Mark Rutte tijdens het Koninklijk diner met Laschet online heeft gezet. Alleen in het Duits. De RVD neemt niet eens de moeite om deze tekst in het Nederlands te vertalen.

VVD communicatie onprofessioneel

De VVD maakt zich er overigens ook waarschijnlijk wel heel gemakkelijk van af. De tweet is verstuurd via de tool IFTTT. Daarmee kun je tweets automatiseren. Waarschijnlijk retweet de VVD met de hashtag #MarkRutte automatisch. Want welke communicatie specialist zou anders een tweet retweeten van een bedenkelijke advertentiefuik als de website Drimble die inhoud van andere sites kopieert en de links naar de bron verstopt achter spam reclame van bijvoorbeeld een gamesite met Pacman? En dan te bedenken dat de bron in dit geval de site van de Rijksvoorlichtingsdienst is… Foei VVD!

Ambassadeur en generaal consul

Gelukkig maken de Nederlandse ambassadeur Wepke Kingma, generaal consul Ton Lansink en Mathijs Huizing als aanjager van grensoverschrijdende samenwerking via Twitter nog iets goed.

 

Rotterdam belangrijkste haven NRW

Ondertussen is Armin Laschet vandaag ook nog onderweg in Nederland. Hij bezoekt Rotterdam. De belangrijkste haven voor Noordrijn Westfalen.

 

 

Das könnte Sie auch interessieren: